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猛攻市佔價格打爛 MB業痛苦指數直線升高

 

工商時報   / 曠文琪

華碩今年主機板出貨量可望輕取兩千五百萬片,在這個訊息背後,除了隱藏著華碩毛利率將被壓縮的問題外,更重要的是,其他主機板同業的生存空間正被嚴重侵蝕。以往產業各擁一片天的局勢已經改變,在PC市場成長率趨緩下,主機板廠只能靠掠奪對方市佔率取得成長。 從過去的大廠壓小廠,到現在四家主機板大廠之間血淋淋的競爭,主機板業在今年面臨有史以來最激烈的價格戰,新品剛推出,價格立刻就被打爛,而代工訂單的毛利更屢創新低。雖然今年開始有主機板廠商體認此風不可長,而拒絕承接超低價的代工訂單,但仍難以遏止產業之間激烈的競價動作。 但諷刺的是,台灣主機板業在全球佔有率高達九成,且有一半出貨量是倚靠自有通路,而非代工廠商。這讓台灣主機板業成為所有IT產品中,最有條件主導價格走向的一群,若全部業者都有共同的價格默契,代工客戶要壓低價格,根本很難。偏偏,台灣IT產業自家人殺自家人價格的習慣,還是感染了主機板產業。 這股殺價風何時可止?短期內似乎難以平息。雖然華碩與其他大廠間都很明白,搶市佔率只是手段,而非目標,最終的目的,還是要讓公司持續維持成長且獲利。但是在下一個主要產品線,尚不足以支撐主機板業逐步流失的獲利空間時,要產業間迅速達成停戰默契,恐怕很難。 到底主機板業所謂的下一個機會,要何時才會成熟?其實產業還沒有相當把握。對華碩與精英而言,它的下一個機會是筆記型電腦;微星的下一個主力還很模糊;技嘉則是企盼靠著通路實力,打出技嘉品牌的整體解決方案,方向雖可行,但仍需要一段時間耕耘,並非一蹴可幾。在這段摸索期結束之前,主機板廠商勢必仍需忍受一段痛苦期。若以華碩內部用於評估員工潛力發揮多寡的痛苦指數形容,後續台灣主機板業的痛苦指數,將仍會只升不降。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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